优衣库联名款遭疯抢:IP经济营销绝版加重稀缺效应

优衣库联名款遭疯抢:IP经济营销绝版加重稀缺效应
优衣库联名款遭疯抢背面:IP经济营销 绝版加重稀缺效应上海6月4日电 (记者 徐银 康玉湛)顾客连夜排队、奔驰出场、钻卷帘门、为抢衣大打出手、扒模特身上样衣……优衣库与KAWS联名潮流服装3日出售,顾客在全国各地演出的抢购视频在网络上引发广泛热议。针对此次和KAWS协作最终一季的货源备量,优衣库方面4日对记者泄漏,该系列上市数量属商业信息,不方便泄漏,而之后公司方面也将汇总各商场情况并依据详细需求拟定下一步方案。优衣库抢手款联名T恤遭疯抢。康玉湛 摄记者4日下午在坐落上海市闵行区的一家优衣库门店看到,店内关于KAWS的抢手款联名T恤的成人款已悉数售罄,仅剩一部分童装系列。之前抢空的货架则由店员放置了其他联名IP产品进行补缺。事实上,优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与闻名IP的联名协作“不计其数”。虽然之前的漫威、迪士尼等系列也颇受顾客喜欢,但此次与KAWS的联名出售所构成的巨大抢购浪潮着实“震慑”。优衣库门店。康玉湛 摄上游财经专家参谋江瀚对记者表明,此次优衣库的疯抢事情有点类似于星巴克的一个事情性营销或许说是朴实的一个事情消费现象,但它实践背面能够看到的是一个IP经济的全面兴起,“优衣库从2014年开端就现已在做这方面IP经济的一个大动作了,关于IP经济的视点来说,这次疯抢相当于网红事情,无疑是一次十分成功的事情性营销。它寻找到一个IP之后,将它敏捷场景化而且赋能,然后构成了巨大的粉丝经济和粉丝效应,咱们在这里也能看到优衣库关于爆款的制作才能以及关于IP经济的打造才能”。优衣库与闻名IP的联名协作“不计其数”。康玉湛 摄回归KAWS这个IP本身,优衣库与KAWS从2016年就开端协作,现在已联名出售六次,同样是T恤、配饰或公仔的惯例装备的联名出售为何在此次“引爆”了疯抢现象?“KAWS在2018被尖端时装品牌DIOR翻了‘牌子’,两边协作推出小的联名系列。作为潮牌的KAWS和尖端时装品牌协作的一起,本身也得到了无形中的‘增值’”,在上海松江大学城读书的李同学是KAWS品牌的“铁粉”,搜集有品牌周边的包含充电宝、公仔、T恤等多个品类。他拿KAWS和两大品牌的协作做比较,一件KAWS和DIOR协作的T恤价格为数千元人民币,而KAWS与优衣库的联名T恤价格仅为百元人民币,两者构成的巨大倍差让许多此前对联名款“张望”的粉丝又重燃起了购买愿望。一起,优衣库在出售前有一则宣告音讯,称此次将会是与KAWS的最终一次联名协作系列,这在必定程度上也加重了其稀缺效应。“经过这种稀缺性又创造出了一种巨大的抢购需求,然后引发了全体的事情。所以咱们从这个视点来看,这是一次十分成功的IP联合营销。它的中心爆点是引爆了全体咱们关于稀缺性特点的需求,让粉丝由一个传统的粉丝经济改变成为一个全面的IP经济,所以这是整个优衣库联合营销的中心要害点”,上游财经专家参谋江瀚这样剖析道。针对以年青人为主力军的抢购集体,上海社会科学院社会学研究所研究员陆晓文表明,这也代表了一种新时代的年青消费特征的展示,“咱们现在的年青人十分热衷于搜集自己喜欢的有关的生活用品,这现已是咱们现在生活中年青人十分重要的一种新的消费现象。比如说它是定量的一些印有偶像图样或许喜欢的IP有关的产品,或许是有或人签字的系列产品,都能够成为咱们现在年青人的一种保藏目标。那么这个是一种新的消费现象,它既是一种促销的手法,也就是说咱们现在年青人对偶像的这种崇拜以及对自己喜好的物品,用这种搜集和保藏的方式来存储自己年青的回忆,也展示出咱们年青人一个十分重要的一个消费的特征”。上游财经专家参谋江瀚指出,亲民的价格加上抢手IP联名及绝版的“加持”,一般会使一些顾客收成一种心理上的满足感,而这种心态则会促进这一集体去线上或线下的实体消费,“现在IP经济在我国已日益盛行,IP怎么打造,怎么制作爆款,优衣库在必定程度上也给了我国企业许多启示含义”。(完)